Основная цель Подпрограмма направлена на повышение привлекательности предпринимательства и стимулирование интереса различных групп граждан к бизнесу как к той форме занятости, которая обеспечит достойный образ жизни, и как следствие рост численности занятых в сфере малого и среднего бизнеса.

Для достижения данной цели реализуются комплекс мероприятий по формированию положительного образа предпринимателя (реализуются специальные медиа проекты по популяризации образа предпринимателя на телевидении и наружной рекламе, реализуется информационная компании по продвижению образа социального предпринимателя в сети «Интернет» и социальных сетях), выявление предпринимательских способностей и вовлечение в предпринимательскую деятельность лиц, имеющих предпринимательский потенциал и (или) мотивацию к созданию собственного бизнеса (обеспечиваются комплексные программы по вовлечению в предпринимательскую деятельность, созданию сообщества начинающих предпринимателей и развитию института наставничества).